作者：adsturbo.ai｜发布日期：2026-10-09｜更新日期：2026-10-09
独立站Postscript短信附带动态MMS视频生成，核心不是把一条长视频直接塞进短信，而是把商品卖点压缩成适合手机快速浏览的动态素材，再根据 Postscript 当前支持的 MMS、GIF 或 RCS 视频能力进行投放。对 Shopify 商家来说，正确的素材格式、消息分层和测试方法，比单纯追求“视频更炫”更重要。
什么是 Postscript MMS 动态视频营销？
Postscript MMS 是在短信中附带图片或 GIF 的多媒体消息；传统 MMS 并不等同于可直接播放的视频短信。Postscript 帮助文档显示，MMS 可添加图片或 GIF，附件小于 1MB，GIF 建议使用方形或竖版尺寸。(help.postscript.io)
如果需要在消息内直接播放 MP4 视频，则应优先考虑 Postscript 的 RCS Card 或 Carousel。Postscript 已支持在 RCS 卡片中添加 MP4、M4V、MPEG、WEBM 等视频，并通过缩略图承接预览；不支持 RCS 的用户则会收到短信或 MMS 回退内容。(help.postscript.io)
因此，电商团队应把素材拆成两条路径：
| 触达路径 | 推荐素材 | 适合场景 |
|---|---|---|
| MMS | 1MB以内 GIF、JPG 或 PNG | 大促提醒、新品上架、弃购召回 |
| RCS | 6–15秒 MP4 加缩略图 | 产品演示、使用方法、品牌故事 |
| SMS回退 | 短文案、优惠码、商品链接 | 兼容性优先、国际用户触达 |
为什么不建议把“视频”直接当成MMS素材？
答案很简单：传统 MMS 的媒体限制与视频播放能力有限，而 GIF 更适合承担动态视觉吸引任务，RCS 才适合承载可点击播放的视频。
Postscript 的官方 API 文档列出的 MMS 媒体类型主要包括 GIF、PNG 和 JPEG，支持的媒体文件大小也受到限制；如果消息附带媒体 URL，消息会按 MMS 计算，并拥有不同于 SMS 的字符数与费用规则。(developers.postscript.io)
这意味着一条高效的电商短信素材，通常应采用以下结构：
- 第一帧展示产品或折扣：即使 GIF 没有播放，也能看懂主题。
- 中间帧呈现一个动作：例如开合、使用前后对比、颜色切换或优惠码弹出。
- 最后一帧固定 CTA：如“立即查看”“限时补货”或“使用优惠码”。
- 正文补足链接与退出方式：动态素材负责吸引注意，文字负责完成转化。
Postscript 的数据说明中，历史 A/B 测试里 SMS 的点击率和转化率并不必然低于 MMS，SMS CTR 为 8.90%，MMS CTR 为 8.10%；MMS 更适合新品、年度大促、强视觉品牌内容和信息图场景。(help.postscript.io)
所以，MMS 不应默认替代 SMS，而应成为特定场景下的视觉增强版本。
如何用 AI 生成适合 Postscript 的动态素材？
推荐采用“一个商品、三个卖点、两种比例、两条路径”的原创制作框架。它能避免把一条复杂广告强行压缩成短信附件。
第一步：准备商品主图与卖点
使用清晰的 JPG 或 PNG 商品图片。纯色背景、轮廓完整、光线均匀的商品照片，更适合后续生成产品视觉素材。AdsTurbo Product Image 能分析产品的形状、颜色和类别，并生成主图 Banner、生活场景图、特写图、材质细节图、使用说明图和品牌图等不同类型图片。
卖点建议控制在三个以内，例如：
- 解决什么问题；
- 与同类产品相比有什么不同；
- 当前短信用户能获得什么优惠。
第二步：生成 6–10 秒动态版本
MMS 动态素材不需要完整讲完一个故事，重点是让用户在消息列表或对话窗口中迅速理解“卖什么、为什么现在买”。
可以使用 AdsTurbo Product Video，根据商品图片、卖点和促销信息生成产品介绍、产品评测或产品演示方向的短视频。若已有爆款广告，则可通过 广告克隆与参考视频拆解 提炼镜头节奏、卖点顺序和 CTA，再重构成更短的动态版本。
第三步：输出 GIF 与 RCS 视频两套资产
不要只导出一个 MP4。建议同时准备：
- MMS-GIF 版：低于 1MB，竖版或方形，第一帧可独立阅读；
- RCS-MP4 版：6–15 秒、720p、配独立缩略图；
- SMS 纯文本版：不依赖图片或视频，作为回退方案。
Postscript 的 RCS 视频建议使用较短片段，并通过缩略图帮助用户在点击播放前理解内容；视频不会自动播放，因此缩略图本身就是转化素材的一部分。(help.postscript.io)
如何把动态素材接入 Shopify 与 Postscript？
1. 先确认订阅和合规基础
Postscript 的短信营销流程通常包括订阅者收集、合规管理、自动化触发和活动发送。Shopify 也将 Postscript 列为可用于自动化和个性化短信营销的工具。(help.postscript.io)
动态素材不能替代用户授权。发送前应确认订阅者已明确选择接收营销短信，并在消息中保留合理的退订方式，例如“回复 STOP 取消订阅”。
2. 选择具体触发场景
更适合使用动态 MMS 或 RCS 的场景包括：
- 新品首发：展示产品外观、核心功能和上市时间；
- 限时折扣：用动态数字或优惠码强化紧迫感；
- 弃购召回：展示用户购物车中的产品使用效果；
- 补货通知：用产品特写和“库存恢复”信息承接点击；
- 大促预热：先用短动态素材建立记忆，再在正式活动发送优惠。
如需制作补货提醒或优惠券宣传内容，可参考 电商优惠券宣传视频模板 与 断货补货通知短视频方法。
3. 在 Postscript 中上传并预览
MMS 消息可以添加图片或 GIF。Postscript 文档建议 GIF 小于 1MB，并优先使用清晰、简单、手机端易读的画面；上传媒体后，编辑器会自动将消息切换为 MMS。(help.postscript.io)
发布前至少检查四项：
- 第一帧是否能单独说明产品；
- 折扣、日期和 CTA 是否避开画面上下容易被裁切的位置；
- GIF 是否低于平台文件大小限制；
- 链接是否带有 UTM 参数，方便区分 SMS、MMS 与 RCS 流量。
一条短信应该测试哪些变量？
建议不要同时改变素材、优惠和受众，否则无法判断结果来自哪里。可以使用下面的三轮测试：
| 测试轮次 | 版本 A | 版本 B | 观察指标 |
|---|---|---|---|
| 视觉测试 | 静态产品图 | 动态 GIF | 点击率、退订率 |
| 文案测试 | 产品利益点 | 折扣利益点 | 点击率、下单率 |
| 触达测试 | MMS | SMS 或 RCS | 每条消息收入、转化率 |
这是本文的独立测试框架，而不是“动态一定更高转化”的假设。由于 Postscript 的公开数据表明 SMS 在部分历史 A/B 测试中表现优于 MMS，最稳妥的做法是把动态素材作为变量进行对照，而不是默认增加媒体就会提升 ROI。(help.postscript.io)
对于跨境独立站，还应注意地区差异。Postscript 帮助中心说明，MMS 的国际发送范围受到限制，部分海外订阅者可能被转换为 SMS 发送。(help.postscript.io)
常见问题
Postscript 的 MMS 可以直接发送 MP4 视频吗？
传统 MMS 不应按“可直接播放 MP4”来规划。更稳妥的格式是 JPG、PNG 或 GIF；如果需要内嵌播放视频，应使用 Postscript 的 RCS 卡片，并准备 SMS/MMS 回退内容。
动态 MMS 适合多长的素材？
GIF 建议只保留一个动作或一个视觉变化，重点是快速表达卖点。若制作 RCS 视频，可优先测试 6–15 秒的短片，并为视频准备独立缩略图。
商品图片不够好，能否直接生成短信素材？
可以先用清晰的 JPG 或 PNG 商品图生成产品场景图、细节图或产品视频，再压缩成适配 MMS 的 GIF，或输出 RCS 所需的 MP4 与缩略图。
动态素材一定比纯文字 SMS 更有效吗？
不一定。Postscript 公布的历史测试数据显示，SMS 的点击率和转化率在该数据集中略高于 MMS。动态素材更适合视觉驱动、促销节点和新品教育场景，应通过分组测试确认增量。
如何批量制作多个商品版本？
可以将商品图、卖点、折扣和 CTA 作为变量，批量生成多套产品视频、字幕和画面比例。AdsTurbo 支持产品图片生成、产品视频、视频字幕、背景替换，以及 API 访问；高级方案还支持团队工作流和自定义工作流，适合将素材生产接入日常营销流程。
