Google Demand Gen广告竖屏视频素材制作指南
摘要
Google Demand Gen广告竖屏视频素材制作应围绕YouTube Shorts的9:16画幅、首秒卖点与安全区设计。本文提供电商素材矩阵、脚本结构、批量生成和投放前检查方法，立即开始制作。
作者：adsturbo.ai｜发布日期：2026-11-01｜更新日期：2026-11-01
Google Demand Gen广告竖屏视频素材制作，核心不是把横版视频简单裁成9:16，而是为 YouTube Shorts、信息流和移动端观看场景重新设计开场、主体位置、字幕和 CTA。Google 官方建议 Demand Gen 广告同时准备横屏、方形和竖屏素材；其中，加入竖屏视频后，Demand Gen 在 Shorts 上的转化次数曾提升35%以上。(support.google.com)
什么是 Demand Gen 竖屏视频素材？
Demand Gen 竖屏视频素材，是用于 Google 需求开发广告系列的9:16或其他竖向视频广告，主要适配 YouTube Shorts，也可能出现在 YouTube 信息流、插播、Google Discover 和 Gmail 等视觉化版位。它的任务不是完整讲完品牌故事，而是在极短时间内让用户理解“这是什么、为什么值得看、下一步做什么”。
Google 官方资料显示，9:16视频建议使用1080×1920像素；对于 Shorts，竖屏素材能够占据更多移动屏幕空间。(support.google.com)
与普通短视频相比，Demand Gen素材还有一个特点：系统会根据版位和用户行为自动组合广告资产。因此，卖家不应只准备一条“主视频”，而应准备一个包含不同画幅、不同卖点和不同 CTA 的素材包。
为什么独立站卖家需要单独制作9:16素材？
很多独立站广告账户从 Discovery 迁移或扩展到 Demand Gen 后，仍然沿用横版产品片。问题在于，横版视频直接裁切后通常会出现三类损失：
- 产品被裁掉：主体位于画面两侧，转成竖屏后只剩局部。
- 首屏没有重点：原本横向展开的卖点，在手机屏幕中变得难以阅读。
- 字幕和按钮冲突：YouTube Shorts 的界面元素可能遮挡底部文字、价格或 CTA。
Google 建议广告主组合使用横屏、竖屏和方形视频。其帮助文档还指出，在 Demand Gen 中加入竖屏视频后，Shorts 转化次数可提升35%以上；这并不代表每个账户都会获得同样结果，但足以说明竖屏素材不应被当作裁切后的补充文件。(support.google.com)
竖屏视频应准备哪些规格和版本？
建议将一次素材制作拆成“画幅矩阵”和“信息矩阵”，而不是只导出不同尺寸的同一条视频。
| 素材版本 | 建议画幅 | 主要用途 | 适合表达的内容 |
|---|---|---|---|
| Shorts主版本 | 9:16，1080×1920 | YouTube Shorts | 单一卖点、快速演示、UGC口播 |
| 移动信息流版本 | 4:5或9:16 | 移动端视觉版位 | 产品对比、前后变化、使用场景 |
| 方形版本 | 1:1 | 多版位适配 | 商品特写、优惠信息、品牌记忆 |
| 横屏版本 | 16:9 | 插播和桌面端 | 产品故事、完整演示、品牌介绍 |
Google 的 Demand Gen 素材指南同时列出了1:1、16:9、4:5和9:16等视频方向，并建议通过平台预览检查不同版位的实际展示效果。(support.google.com)
如何设计一条能投放的竖屏广告？
一条适合电商的竖屏广告，可以采用“1-3-8-3”结构：
- 第1秒：冲突或结果
直接展示产品解决的问题，例如“衣服总是起皱？”、“安装后仍然漏风？”不要先放 Logo 动画。 - 第3秒：产品出现
让产品在画面中心或略高于中心的位置出现，避免被底部控件覆盖。 - 第8秒：给出证据
用实测、对比、操作步骤、细节特写或用户场景证明卖点。 - 最后3秒：重复 CTA
在口播、字幕和画面中重复同一个行动指令，例如“查看尺寸”“领取折扣”或“访问网站”。
这套结构的独特价值在于，它把“脚本节奏”和“版位安全区”同时纳入制作，而不是先写一份长脚本，再强行压缩成短视频。
竖屏视频的安全区怎么留？
重要信息建议集中在画面中央区域，尤其是产品名称、核心利益点和 CTA。顶部不要放太长的标题，底部不要放关键价格、优惠码或按钮文字，因为不同广告版位可能叠加界面元素。Google 也提醒，广告叠加层、号召性用语和按钮的位置会随广告格式及屏幕变化。(support.google.com)
如何用现有素材批量制作 Demand Gen 视频？
电商卖家通常已有商品图、横版广告、达人视频或产品详情页素材。更高效的做法是先拆解资产，再生成版本。
第一步：确定一个核心转化点
每条视频只保留一个主命题，例如：
- 展示产品如何安装；
- 对比使用前后的效果；
- 说明某个结构或材质优势；
- 强调折扣、套装或限时活动；
- 展示产品在真实生活场景中的使用方式。
第二步：为同一卖点生成三种开场
例如某款防风雨伞，可以分别测试：
- 问题型：“普通雨伞遇到大风会怎样？”
- 实测型：直接进入抗风测试；
- 结果型：先展示伞面保持稳定的结果。
这样得到的不是三份重复素材，而是三种不同的点击动机，便于后续比较首秒表现。
第三步：保留产品证据，替换人设和语言
AdsTurbo 支持广告克隆、动作控制、口型同步、角色替换、视频翻译、字幕生成和画质提升。卖家可以围绕同一产品，制作不同配音、人物和语言版本，减少重复拍摄。
对于已有爆款素材，可使用 Ad Clone广告复刻功能 的思路拆解参考视频中的开场、节奏、镜头逻辑与 CTA，再重构为自己的商品广告，而不是复制原视频内容。
如果原片画质不足，可先通过 跨境电商广告视频画质提升方法 检查杂物和画面问题，再输出竖屏版本。需要多语言投放时，可以结合 商品视频AI翻译配音指南 处理字幕、配音和口型同步。
一套适合高预算账户的素材测试矩阵
高预算投放不应只增加预算，还要增加可供系统学习的创意组合。建议至少准备以下矩阵：
| 变量 | 测试版本 |
|---|---|
| 首秒钩子 | 问题、结果、实测 |
| 人物形象 | 真人口播、AI演员、产品近景 |
| 卖点角度 | 功能、场景、对比 |
| CTA | 了解详情、领取优惠、立即购买 |
| 语言 | 英语、德语、日语或目标市场语言 |
| 画幅 | 9:16、1:1、16:9 |
AdsTurbo Product Video 支持上传 JPG 或 PNG 格式商品图片，并可结合卖点和促销信息生成产品评测、介绍或演示类短视频。对于图片素材不足的商品，还可以使用 Product Image 生成主图 Banner、生活场景图、特写图、材质细节图、使用说明图和品牌图等内容。
投放前检查清单
发布前建议逐条确认：
- 视频是否为9:16，且产品主体没有被裁掉；
- 前1秒是否已经出现问题、结果或产品；
- 字幕是否足够大，移动端无需放大即可阅读；
- 底部是否避开 CTA、评论和界面遮挡区域；
- 画面是否只表达一个主要卖点；
- 是否准备了方形和横屏版本；
- CTA 是否在字幕、口播和结尾画面中保持一致；
- 不同语言版本是否检查了断句、字幕长度和口型；
- 是否在 Google Ads 预览中检查 Shorts、信息流和插播效果。
常见问题
Demand Gen一定要使用竖屏视频吗？
不是强制要求，但如果目标包含 YouTube Shorts，竖屏视频更适合该版位。Google 建议为 Demand Gen 准备多种方向的素材，而不是只上传横版视频。(support.google.com)
横版视频可以直接裁成9:16吗？
可以，但不建议直接批量裁切。应先检查主体位置、字幕安全区和首秒信息；如果产品位于两侧或画面信息依赖横向空间，最好重新编排镜头。
一条竖屏视频应该放几个卖点？
通常建议一个主卖点配一个证明。多个卖点同时出现，会让首屏信息变复杂，也不利于判断究竟是哪种创意带来了点击或转化。
是否只制作Shorts版本就够了？
不建议。Demand Gen 会覆盖 YouTube、Discover、Gmail 等视觉化场景，多画幅素材有助于适配更多版位。Google 也建议在广告系列中组合使用横屏、方形和竖屏视频。(business.google.com)
如何提高批量制作效率？
先建立“产品—卖点—开场—人物—语言—画幅”的素材表，再批量生成变体。AdsTurbo 的异步任务支持通过状态轮询或 Webhook 接收完成事件；高级方案还支持团队工作流、API 访问和自定义工作流，适合需要持续制作素材的电商团队。
结语：把竖屏素材当作投放资产，而不是裁切文件
Google Demand Gen广告竖屏视频素材制作的关键，是让每个版本在自己的版位中独立成立。对独立站卖家而言，最值得优先投入的不是复杂特效，而是首秒卖点、产品证据、安全区和可测试的变体数量。
从一张商品图、一个参考视频或一条已有广告开始，先生成9:16主版本，再补齐方形、横屏、多语言和不同人物版本，才能让 Demand Gen 获得更完整的创意组合。可通过 AdsTurbo 官网 开始制作产品视频、广告复刻和本地化素材。
