Google デマンドジェネレーション広告 縦型動画 制作｜9:16の安全領域とEC台本設計

adsturbo.ai ｜ 公開日 2026-11-01 ｜ 更新日 2026-11-01

Google デマンドジェネレーション広告 縦型動画 制作では、9:16に変換するだけでは不十分です。YouTube Shortsで見られる冒頭設計、字幕がUIに隠れない配置、商品理解につながるEC台本を同時に整える必要があります。

デマンドジェネレーション広告の縦型動画とは？

デマンドジェネレーション広告の縦型動画とは、YouTube、YouTube Shorts、Discover、Gmailなどの視覚的な配信面に向けて、商品やブランドへの関心を生み出す動画素材です。Google広告の公式仕様では、縦向き動画は9:16または4:5、動画は5秒以上が条件です。広告ごとに1〜5本の動画を登録できます。(support.google.com)

ECでは、商品ページへ誘導する前に「自分に関係がある商品か」「何が便利なのか」を短時間で伝えることが重要です。検索広告のように購入意欲が明確な人だけを対象にするのではなく、まだ商品を知らない層にも視覚的な理由を提示します。

9:16動画の推奨仕様と安全領域

結論から言うと、制作マスターは1080×1920pxの9:16で用意し、重要な情報を画面中央寄りに配置するのが実務的です。Googleの仕様では、デマンドジェネレーションの動画は9:16、4:5、1:1、16:9などの形式に対応し、15秒を超える動画も推奨されています。(support.google.com)

ただし、9:16の全画面が安全に使えるわけではありません。Shortsの視聴画面では、下部に説明や操作ボタン、右側にアクション要素が表示される可能性があります。そのため、次のように設計します。

この「安全領域」は固定のピクセル値として考えるより、UIに覆われる可能性がある端部を避ける設計ルールとして運用するのが適切です。配信面はShortsだけとは限らないため、9:16版を作った後に4:5や1:1へ切り出しても商品が欠けない構図にしておくと、素材再利用の効率が上がります。

EC向け9:16台本は何秒で何を伝えるか

ECの縦型広告は、最初から商品名を説明するより、視聴者の困りごとや変化を先に見せると理解されやすくなります。次の15〜20秒構成は、商品紹介、使用シーン、セール告知のいずれにも応用できます。

1. 0〜2秒：違和感または結果を提示
   「まだ毎朝、探し物をしていますか？」のように悩みを示す。
2. 2〜6秒：商品を大きく表示
   商品全体と特徴が一目で分かるカットにする。
3. 6〜11秒：使い方または比較を見せる
   Before／After、使用手順、サイズ感などを映像で説明する。
4. 11〜16秒：購入理由を一つに絞る
   「軽量」「収納しやすい」など、最も強い便益を提示する。
5. 16〜20秒：CTAを表示
   「商品を見る」「詳細を確認」など、次の行動を一つだけ促す。

重要なのは、字幕に情報を詰め込みすぎないことです。1カット1メッセージにすると、音声を聞けない環境でも内容が伝わります。EC広告テロップの読みやすさと静音視聴の設計では、字幕のサイズ、コントラスト、表示時間を含めた考え方を整理しています。

競合の縦型動画を参考にするときの注意点

参考動画をそのまま模倣するのではなく、構造だけを抽出して自社商品へ置き換えることが安全です。分析する項目は、映像の雰囲気よりも次の5点です。

• 冒頭2秒で何を見せているか
• 商品が初めて登場する秒数
• ベネフィットを何番目に提示しているか
• 字幕が一画面に何文字あるか
• 最後にどの行動を促しているか

AdsTurboのAd Cloneは、参考動画の構成、テンポ、カットの論理、CTA構造を分析し、商品向けの広告バリエーションへ再構成する用途に利用できます。参考素材の表現を複製するのではなく、構成要素を分解して複数の訴求角度を試すのがポイントです。

たとえば同じ商品でも、「悩み解決型」「使用方法型」「比較型」「ギフト提案型」の4パターンを作れば、どの訴求が視聴やクリックにつながるかを比較できます。競合広告の構成を分析して台本を再作成する方法も、企画段階のチェックリストとして役立ちます。

横動画から9:16へ変換する制作手順

横動画を単純に中央クロップすると、商品や人物が切れることがあります。安全な変換手順は次のとおりです。

1. 元動画から商品が最も見やすいカットを選ぶ
2. 被写体の位置を確認し、中央に寄せて再配置する
3. 冒頭2秒だけは縦型用に再編集する
4. 字幕を横動画の位置から移動する
5. 9:16、4:5、1:1の3形式で書き出す
6. スマートフォン表示で端部の欠けを確認する

人物の動きが大きい場合は、被写体追従を使うと画面外へ出にくくなります。低解像度の元素材を使う場合は、先にAIアップスケーリングを行い、拡大後の輪郭や商品の文字が崩れていないか確認します。横動画を9:16へ変換する際の被写体追従では、縦型化で起こりやすいクロップの問題を具体的に扱っています。

字幕と音声は別々に最適化する

YouTube Shortsでは音声付きで始まる場合がある一方、Discoverやホームフィードなどでは音声なしで視聴される場面もあります。そのため、音声だけに依存せず、字幕だけでも商品の要点が分かる状態にします。Googleも複数の配信面をまたぐ動画広告では、各フォーマットに適した素材の準備を推奨しています。(support.google.com)

字幕の実務ルールは以下です。

• 1画面の主張は1つにする
• 商品名、便益、CTAを同時に出しすぎない
• 背景と十分なコントラストを付ける
• 重要語だけを太字や色で強調する
• 音声の全文ではなく、理解に必要な要約を表示する

AdsTurbo Video Subtitleでは、音声の自動文字起こし、時間同期、多言語字幕、SNS向けの字幕レイアウトに対応しています。日本語広告を英語や中国語などへ展開する場合も、翻訳後の文字量に合わせて改行と表示時間を調整することが大切です。

AdsTurboでEC向け縦型動画を作る流れ

商品画像と訴求点がある場合は、次の流れで制作できます。

1. 商品のJPGまたはPNG画像を用意する
2. 商品の特徴、価格訴求、利用シーンを整理する
3. 商品動画またはAd Cloneの制作方法を選ぶ
4. 9:16を基準に複数の台本・構成を生成する
5. 字幕、翻訳、背景、人物、画質を調整する
6. 9:16、4:5、1:1で表示確認する
7. Google広告へ登録し、訴求別にテストする

AdsTurbo Product Videoでは、商品画像を使ってUGC風の商品レビュー、紹介、デモ動画を作成できます。商品画像はJPGまたはPNGに対応し、純色背景で輪郭が明瞭な写真ほど扱いやすくなります。複数のクリエイティブを作る際は、商品自体を変えずに「冒頭の悩み」「実演」「CTA」だけを変えると、検証結果を読み取りやすくなります。

よくある質問

デマンドジェネレーション広告の縦型動画は9:16だけでよいですか？

いいえ。9:16はShorts向けの主要形式ですが、4:5、1:1、16:9も用意すると、配信面に合わせた素材展開がしやすくなります。Googleは複数のアスペクト比の動画や画像を組み合わせる運用を案内しています。(support.google.com)

動画は何秒にすればよいですか？

5秒以上が仕様上の下限です。ECの商品説明では、冒頭の引き込み、商品の理解、CTAまで含めて15〜20秒程度から検証すると、情報量と視聴負担のバランスを取りやすくなります。

横動画をそのまま縦に切り抜いても問題ありませんか？

被写体や字幕が中央にある場合は使えることもありますが、端にある商品や人物は欠ける可能性があります。縦型用に冒頭、字幕位置、被写体追従を調整してください。

何本のバリエーションを作るべきですか？

最初は、訴求角度を変えた3〜5本が扱いやすい目安です。商品を変えず、「悩み」「使用シーン」「比較」「レビュー風」など構成を変えると、どの価値が反応を生むか比較できます。

まとめ：9:16化ではなく配信面を前提に再設計する

Google デマンドジェネレーション広告 縦型動画 制作の要点は、9:16への変換だけではありません。安全領域、冒頭2秒、字幕、商品理解、CTAを一つの設計として組み立てることが重要です。

まずは同じ商品から3〜5本の構成違いを作り、Shorts向け9:16、フィード向け4:5、スクエアの順に表示を確認しましょう。既存素材の再編集や商品画像からの動画化には、AdsTurboのEC向けAI動画制作機能を活用できます。